Nous révélons les attentes et aspirations en matière de beauté et bien-être pour guider les marques dans leurs innovations, expériences et positionnements.
Exit l’anti-âge, place à la longévité. Les femmes redéfinissent leur rapport au vieillissement avec plus de positivité. Perceptions, aspirations et stratégies de gestion du temps varient selon les générations et les pays.
Intelligence artificielle, diagnostic cutané, devices connectés : la tech investit les routines beauté. L’expérience devient personnalisée, scientifique et immersive. Une réponse à la quête de performance et d’expertise des consommateurs.
La Gen X célèbre son âge tout en voulant refléter sa vitalité intérieure. Sans céder aux extrêmes, elle investit dans une beauté holistique et pragmatique. Connectée, lucide, influente : cette génération redéfinit la jeunesse comme un état d’esprit… durable.
Rôles modèles, objectifs de vie, genre, apparence : la féminité évolue. En 2025, les femmes redéfinissent leurs aspirations. Entre USA, Europe et Chine, les écarts générationnels persistent, révélant des visions contrastées de ce que signifie “être femme”.
Corée, Japon, Chine : l’Asie impulse des tendances globales. Formulations avancées, textures sensorielles ou hybridation soin/maquillage, ces marchés captivent et inspirent les marques internationales en quête d’innovation.
IA, interventions esthétiques, attentes accrues : la notion de performance évolue. Les consommatrices exigent des résultats visibles et mesurables, du soin visage au maquillage en passant par le parfum. Une vision qui varie selon les générations et cultures.
De la clean beauty à une approche holistique, les attentes évoluent. Inclusion, bien-être, durabilité, âge positif : les consommateurs réclament des engagements concrets. Selon les cultures et générations, l’éthique devient un levier central de préférence.
S’appuyant sur ses hubs en Europe, en Asie et aux Amériques, l’initiative fédère les talents et expertises du Groupe – du quanti au quali, de l’innovation produit à la prospective culturelle – pour couvrir à 360° les enjeux de la beauté et du bien-être dans plus de 25 marchés. Véritable communauté de Beauty Addicts, elle crée des passerelles entre cultures et disciplines, croise les regards et développe des approches innovantes pour offrir des insights renouvelés et utiles aux marques.
Si vous n’en avez pas, nous pouvons le construire ensemble.
Un bon brief comprend votre problème, votre public cible, les thèmes que vous souhaitez étudier et d’autres éléments clés.
Norin Chai
Lancôme Global Head of CMI
Marie Perez Siscar
Présidente
Elsa Pomès
Directrice et co-fondatrice
Anna-Marie Solowij
Co-fondatrice de Beauty Mart et anciennement rédactrice beauté chez Vogue
L’Omnibus by Ifop, au coeur du savoir-faire Ifop, vous accompagne dans la réalisation d’une enquête en mode «commando» !
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