Le parfum ne se limite plus à une signature olfactive. Il devient un terrain d’expression personnelle, d’expérimentation et d’émotion. Entre nouvelles habitudes de consommation, évolution des codes de genre et influence des réseaux sociaux, le marché de la parfumerie connaît de profondes transformations.
Fort de ses études consommateurs pour les plus grands acteurs du marché mondial du parfum, l’expertise Beauty-Wellbeing du Groupe Ifop décrypte six grandes tendances qui façonnent le marché du parfum et leurs implications pour les marques.
Six grandes transformations du marché
Du parfum signature au vestiaire olfactif. Les consommateurs multiplient les fragrances selon leurs envies, leur humeur ou les occasions. Une évolution qui favorise les collections, les petits formats et la recherche de bénéfices émotionnels.
Du geste quotidien au rituel olfactif. Brumes pour le corps et les cheveux, formats nomades, superposition de fragrances (layering) : les usages se diversifient et ouvrent de nouvelles occasions de consommation.
De la recherche d’approbation à la quête de singularité. L’essor de la parfumerie de niche traduit une quête de différenciation. Compositions inattendues et identités olfactives affirmées deviennent de véritables leviers d’attractivité.
De la visibilité à la résonance culturelle. Les réseaux sociaux et les créateurs de contenu transforment la découverte des parfums. L’authenticité des recommandations et les performances olfactives, notamment la tenue et le sillage, prennent une importance croissante.
De la simplicité à la sophistication. Associations olfactives surprenantes, ingrédients rares et compositions complexes répondent à une recherche d’expériences sensorielles plus singulières.
Des codes genrés à une parfumerie plus fluide. Les frontières traditionnelles entre parfums féminins et masculins s’estompent, même si les codes de séduction plus classiques conservent leur influence.
Ces transformations ne modifient pas seulement les habitudes de consommation : elles redéfinissent les critères de succès d’un parfum.
Au-delà de l’appréciation olfactive, les marques doivent désormais considérer de nouvelles dimensions : la singularité d’une composition, les émotions qu’elle suscite, son potentiel de layering, sa capacité à séduire au-delà des genres ou encore sa résonance culturelle.
Qui adopte réellement ces nouvelles pratiques, pourquoi, avec quelles spécificités selon les marchés et quelles opportunités en découlent pour les marques ? Autant de questions auxquelles Ifop Beauty-Wellbeing aide ses clients à répondre
