Comment tester rapidement et efficacement des pistes de packs ?
Les enjeux :
Dans des linéaires de plus en plus concurrencés et encombrés, le packaging a un rôle pivot. Compte-tenu de leur coût de développement, un lancement, une rénovation, l’ajout de mentions,… doivent être anticipés et optimisés : mon objectif est-il de recruter ? De relancer ma marque ? D’optimiser la visibilité ? De mesurer l’acceptabilité d’un pack rupturiste ?
Notre réponse:
L’IFOP vous propose une large gamme d’outils sur-mesure pour répondre au mieux à vos objectifs marketing et à vos contraintes, avec une démarche bâtie autour de 6 principes :
o Proximité avec les conditions d’achat des consommateurs,
o Reconstitution de linéaire online avec univers concurrentiel,
o Mise en place de Fenêtres pop up qui recréent des conditions de prise en main et d’achat (avec prix, poids, mentions,…),
o Outils d’appropriation des packs : zoom, rotation 3D,…
oValorisation de la parole des consommateurs via la mesure des réactions à chaud (hot spots avec commentaires spontanés),
o Mise en conditions réelles en prenant en compte le marché actuel pour identifier les gains de parts de marché et la cannibalisation potentielle avec les autres références.
