Ce que l’affichage dit de l’univers Eminente
Etude de cas : Agroalimentaire
Besoin
Eminente, marque de rhum cubain premium du Groupe Moët & Hennessy (LVMH), souhaitait mesurer la performance de sa dernière campagne d’awareness en affichage digital ((D)OOH) sur le marché français.
Approche
Menée à Paris, Lille et Marseille, une étude par niche sampling géolocalisé éclaire l’efficacité de la campagne auprès d’une cible premium.
Impact
Les analyses révèlent de bons niveaux de mémorisation, une vraie attractivité créative et des repères concrets pour affiner les futures prises de parole de la marque.
Evaluer la performance d’une campagne (D)OOH, en profondeur
Comprendre l’impact de la campagne
Déployée à Paris, Lille et Marseille, l’étude s’appuie sur une méthodologie de niche sampling géolocalisée pour interroger les publics exposés. Elle permet de lire la performance de la campagne à travers trois dimensions clés : mémorisation, attractivité et intention d’achat.
Plonger dans l’univers de la marque
L’analyse permet d’identifier les éléments de la campagne les plus retenus par les publics exposés, ceux qui attirent le plus l’attention et ceux qui suscitent un premier niveau d’intérêt. Elle éclaire la manière dont la prise de parole s’imprime auprès d’une cible premium et affinitaire.
Eminente peut ajuster son positionnement et affiner ses prochaines campagnes afin de maximiser leur impact sur le marché français du rhum premium.
Vincent Delbecque
Occurrence
Une empreinte de marque qui s’installe
La campagne a généré des niveaux de mémorisation élevés pour ce type de support tout en suscitant de l’intérêt auprès des premium drinkers affinitaires. L’ensemble des résultats a produit des insights précieux sur la visibilité et l’appropriation de l’univers d’Eminente, contribuant ainsi à optimiser les futures stratégies publicitaires et créatives de la marque.
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