Moving Brands : une immersion au cœur de l’expertise Marque du Groupe Ifop
La première édition de Moving Brands a réuni nos équipes, partenaires et clients autour d’une conviction forte : les marques évoluent sans cesse, et notre rôle est de les accompagner dans ces mouvements avec finesse, méthode et ouverture.
Dans le cadre inspirant d’Annette K., l’événement a mis en lumière la richesse des approches mobilisées au sein du Groupe Ifop.
Une expertise collective au service des marques
Cette matinée a illustré comment les savoir-faire combinés d’Ifop, Sociovision, Occurrence, Deep Opinion et BrainValue permettent d’éclairer ce qui fonde les marques… et ce qui les transforme. Autour de nos experts, nous avons montré comment notre approche aide les marques à se projeter dans un monde où culture, usages et algorithmes redessinent leurs territoires d’expression.
Une vision intégrée des stratégies de marque
Notre expertise s’articule autour de plusieurs angles complémentaires :
- Imaginaires & Sociologie : comprendre l’impact des macro-trends
- Capital & Valeur : mesurer la solidité de la marque comme actif
- Territoire & Aura : piloter la désirabilité et la valeur invisible
- Cœur Identitaire : révéler ce qui rend la marque singulière
- Empreinte IA : analyser la présence des marques dans les IA génératives
- Brand & Targets Sizing : identifier les audiences les plus alignées
Ce fil rouge constitue un véritable savoir-faire du Groupe Ifop, au service des marques en mouvement.
Des témoignages confirment la puissance de nos approches :
- Julien Blanchard – L’Oréal Luxe, sur la polarisation des marques ;
- Cyrielle Triolet – Orange, avec une lecture dynamique d’une marque patrimoniale ;
- François Baradat – BnF, montrant comment la projection de leur « contrat » à 2030 a fédéré un imaginaire interne, malgré l’absence du mot marque.
