Imaginer le futur du sport
Cette étude montre comment le futur du sport se façonne à travers l’émergence de nouvelles communautés guidées par l’identité, qui mêlent sport, mode, bien-être et expression culturelle, souvent au-delà du champ couvert par les études traditionnelles.
En collaboration avec Decathlon, une approche de cultural intelligence à l’échelle mondiale a permis d’analyser les conversations digitales et les signaux liés aux modes de vie afin d’identifier ces communautés, à la fois discrètes et influentes. Cette démarche a permis de révéler de nouveaux territoires qui transforment les attentes en matière de design et de sens.
Surtout, ces enseignements ont été traduits en plateformes créatives concrètes, faisant le lien entre stratégie et design, afin d’aider Decathlon à anticiper les tendances et à transformer la compréhension des évolutions culturelles en innovations produits tangibles.
Cette étude sera présentée lors du Congrès ESOMAR 2026 par nos experts Deep Opinion (Groupe Ifop), Sarah Laurier et Rodolphe Pal, aux côtés d’Olivia Monnier, Decathlon France.
Notre intervenante
