De quoi s’agit-il ?
Dans son dernier rapport (2022), l’ISAPS*, principale organisation professionnelle mondiale regroupant des chirurgiens plasticiens esthétiques certifiés, fait état d’une augmentation de 57,8 % des actes non chirurgicaux au cours des quatre dernières années. Selon nos données, plus de 40 % des femmes européennes ont déjà eu recours à une procédure esthétique du visage ou pourraient envisager de le faire. Cette proportion est supérieure de 10 points chez la génération Z. Autrement dit, la transformation corporelle non invasive est en passe de devenir un véritable phénomène de société.
Les plateformes digitales comme TikTok jouent un rôle de catalyseur dans la diffusion de ces traitements tendance. Autrefois principalement centrées sur l’anti-âge, les procédures esthétiques couvrent aujourd’hui un spectre beaucoup plus large : du Barbie Botox (pour un visage aux proportions idéales selon le « Golden Ratio ») aux lifts des yeux « fox eye » pour un regard félin digne des podiums.
Quelle est l’attrait de ces pratiques ?
Pourquoi un tel engouement ? Il suffit d’évoquer le trouble dysmorphique corporel (BDD) amplifié par les appels Zoom (merci aussi, Monsieur Covid !), une accessibilité accrue (les seringues effraient moins que les scalpels, et des offres esthétiques tout compris à bas coût sont largement promues en ligne), ainsi qu’une acceptation sociale grandissante.
Autrefois entourées de mystère, ces interventions sont désormais revendiquées par des influenceurs sur les réseaux sociaux. Là où les patients apportaient autrefois des photos de célébrités à leur médecin, ils montrent aujourd’hui leur propre visage, subtilement — ou non — modifié par des filtres dopés à l’IA comme Bold Glamour ou Teenage Look. Une fois cette version « améliorée » de soi-même visualisée, impossible de l’oublier. Dès lors, pourquoi rester insatisfaite quand le changement semble à portée d’un simple ajustement ?
Ainsi, une femme européenne de la génération Z sur quatre déclare préférer investir son argent dans des procédures esthétiques plutôt que dans des crèmes coûteuses.
Quels enjeux pour les marques de beauté ?
Les marques de beauté font face à un défi majeur : redéfinir l’efficacité — et donc la valeur — du soin de la peau aux yeux des consommatrices. Si l’on n’attend plus des crèmes qu’elles accomplissent ce que les procédures font mieux et/ou plus rapidement (effacer les taches et les cicatrices, retendre la peau), quels nouveaux bénéfices clés, en amont ou en aval des interventions (comme le renforcement de la résilience cutanée ou l’accélération de la cicatrisation), permettront de redonner au soin cosmétique toute sa pertinence ?
* International Society of Aesthetic Plastic Surgery
