À l’occasion de la 12ᵉ édition du Paris Luxury Summit, initié par CB News et Publicis Media, qui s’est tenue au Théâtre Marigny autour du thème « Time to Reload », le Groupe Ifop a dévoilé une étude exclusive consacrée aux nouveaux leviers de rebond du luxe.
Présentée par Rémy Oudghiri, Directeur général de Sociovision (Groupe Ifop) et sociologue, cette enquête internationale analyse la manière dont les clientèles du luxe perçoivent aujourd’hui les marques, leurs attentes et les tensions qui traversent le secteur.
Réalisée fin 2025 auprès de 1 200 acheteurs de produits de luxe en France, aux États-Unis et en Chine, et powered by Dynata*, l’étude montre un luxe qui résiste, mais reste sous pression : attractif comme source de plaisir et d’investissement, tout en étant fragilisé par une critique croissante sur la banalisation des marques, les prix et la perte d’exclusivité.
Les résultats mettent en lumière des attentes fortes et structurantes : davantage d’exclusivité, de personnalisation et d’innovation, une transparence accrue, un engagement clair en matière de responsabilité sociale, de transmission des savoir-faire et de soutien à la culture. Face à l’essor de l’intelligence artificielle, les clientèles affirment également une attente nette : la créativité doit rester avant tout humaine.
L’étude dessine cinq priorités clés pour permettre au luxe de se recharger et de rebondir : réaffirmer sa singularité, renforcer l’expérience, affirmer sa double vocation de plaisir et de valeur, clarifier ses engagements et préserver la dimension humaine de la création.
Une lecture essentielle pour comprendre comment le luxe peut se réinventer dans un monde en recomposition.
* Dynata est le premier fournisseur mondial de données first-party et d’insights, avec un accès à près de 70 millions de consommateurs et de professionnels à travers les Amériques, l’Europe et l’Asie-Pacifique.
Pour consulter l’étude en détails, n’hésitez pas à télécharger le rapport en complétant le formulaire.
