Une grande étude paneuropéenne révèle que 88 % des Européens estiment que leurs routines quotidiennes de soins personnels – soutenues par les cosmétiques et les produits d’hygiène-beauté – ont un impact positif sur leur bien-être au quotidien et les aident à vieillir en bonne santé. Par ailleurs, 71 % déclarent que ces routines les aident à se sentir concentrés, préparés et capables d’être pleinement actifs dans leur vie de tous les jours.
Une nouvelle étude paneuropéenne majeure publiée par Cosmetics Europe révèle que les consommateurs européens associent déjà leurs routines de soins personnels, accompagnées par l’utilisation de cosmétiques et de produits d’hygiène-beauté, à bien plus qu’une simple question d’apparence. Ils reconnaissent leur rôle dans leur capacité à participer pleinement à la vie quotidienne, à interagir avec confiance, ainsi qu’à préserver leur bien-être et favoriser un vieillissement en bonne santé sur le long terme – des enjeux particulièrement importants alors que l’Europe fait face aux évolutions démographiques et cherche à permettre à chacun de vivre plus longtemps en meilleure santé et de manière plus active.
L’European Consumer Perception Study 2026, menée auprès de plus de 6 000 consommateurs dans 10 pays européens, montre que les routines de soins personnels – reposant sur l’usage quotidien de produits cosmétiques et d’hygiène-beauté tels que les shampoings, gels douche, déodorants, dentifrices, soins pour la peau, crèmes solaires et maquillage – sont profondément ancrées dans la vie quotidienne et fortement associées à la fois au bien-être au jour le jour et à la santé sur le long terme.
Au-delà de l’apparence : un changement majeur de perception
Cette nouvelle étude montre que, pour la majorité des Européens, les soins personnels ne se limitent pas à l’apparence. 73 % déclarent que leur routine de soins contribue à leur bien-être et à un vieillissement en bonne santé, soit principalement, soit en complément de la dimension esthétique, tandis que seuls 27 % estiment qu’elle sert avant tout à préserver leur apparence.
Il s’agit de l’un des principaux enseignements de l’étude, qui témoigne d’une évolution plus large dans la manière dont les consommateurs perçoivent les cosmétiques et les produits d’hygiène-beauté : non plus seulement comme des produits liés à l’apparence, mais comme des éléments intégrés aux routines quotidiennes qui contribuent à mieux vivre aujourd’hui et dans la durée.
Cette perception se retrouve dans les habitudes quotidiennes des Européens. Neuf Européens sur dix (91 %) disposent d’une routine de soins personnels établie, et parmi eux, 76 % considèrent que les cosmétiques et produits d’hygiène-beauté occupent une place importante ou très importante dans cette routine. Ils contribuent ainsi à se sentir propres, à l’aise, confiants et prêts à prendre part pleinement aux activités du quotidien.
Être au rendez-vous : comment les routines de soins personnels aident les Européens à agir, participer et être plus performants
L’étude révèle également un lien clair entre les routines de soins personnels, incluant les cosmétiques et les produits d’hygiène-beauté, et la manière dont les individus évoluent au sein de la société.
71 % des Européens déclarent que leurs routines de soins les aident à se sentir concentrés, préparés et capables d’être pleinement actifs dans leur vie quotidienne. 73 % estiment qu’elles leur permettent de participer et d’interagir avec davantage de confiance au travail, à l’école ou dans leurs relations sociales.
Plus encore, 80 % des personnes interrogées reconnaissent que se sentir à l’aise et en confiance les rend plus productives, tandis que 60 % déclarent que le fait de ne pas se sentir « au meilleur de leur forme » affecte leur capacité à participer pleinement à la vie quotidienne.
Pas seulement aujourd’hui : les consommateurs associent déjà leurs routines de soins personnels au vieillissement en bonne santé
Les consommateurs ne perçoivent pas leurs routines de soins personnels – soutenues par les cosmétiques et les produits d’hygiène-beauté – uniquement sous l’angle du quotidien.
88 % déclarent que leurs routines de soins ont un impact positif sur la manière dont ils se sentent aujourd’hui et contribuent à les aider à vieillir en bonne santé sur le long terme. Les cosmétiques et produits d’hygiène-beauté s’inscrivent ainsi dans une approche plus large d’une santé proactive et préventive.
Le rapport complet analyse en détail la manière dont les consommateurs associent certaines catégories de produits – notamment les soins bucco-dentaires, les soins de la peau et les protections solaires – à la prévention et à la protection de la santé sur le long terme.
Pourquoi ces résultats sont importants pour l’Europe
Alors que l’Europe accorde une importance croissante à la prévention, au vieillissement en bonne santé et au bien-être, ces résultats soulignent que les routines de soins personnels font déjà partie des habitudes quotidiennes qui contribuent à la manière dont les individus se sentent, fonctionnent et participent pleinement à la vie en société.
Ils mettent également en lumière la nécessité de mieux reconnaître leur rôle dans les débats publics et les discussions autour des politiques de santé.
John Chave, Directeur général de Cosmetics Europe, déclare :
« Pendant trop longtemps, les cosmétiques et les produits d’hygiène-beauté ont été principalement associés à l’apparence. Cette étude montre une réalité différente : il s’agit de produits du quotidien qui aident les individus à participer pleinement à la vie quotidienne et à préserver leur bien-être dans la durée.
Dans une Europe qui met l’accent sur la prévention et le vieillissement en bonne santé, cela revêt une importance particulière.
Les consommateurs ont déjà établi un lien entre leurs routines quotidiennes de soins personnels et leur santé ainsi que leur bien-être à long terme. Le défi est désormais que les politiques publiques et les débats de société évoluent au même rythme que les usages et les perceptions des Européens : ces produits font partie intégrante de la vie quotidienne aujourd’hui et contribuent au vieillissement en bonne santé de demain. »
Le rapport complet, « Beauty and beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe », est disponible ici.
“Ce qui me frappe le plus dans l’étude 2026, c’est que les consommateurs européens associent aujourd’hui les cosmétiques et produits d’hygiène-beauté davantage au bien-être et au bien vieillir qu’à l’apparence. C’est un vrai déplacement du regard porté sur la catégorie. Sur les indicateurs comparables avec l’étude menée par Ifop pour Cosmetics Europe en 2022, leur importance perçue progresse, à la fois dans la vie quotidienne et dans la construction de l’estime de soi. Cette hausse est particulièrement marquée chez les hommes. Et comme l’étude montre aussi des niveaux d’adhésion élevés chez les plus jeunes, on peut s’attendre à ce que cette tendance se renforce dans les années à venir. ”
Nelly Bernier
Directrice d’Expertise chez Ifop Beauty-Wellbeing
